Hautlence 10 ans de passion pour l’exception

La semaine commençait par un plongeon au cœur de Neuchâtel, la ville qui, en 2004 a vu naître Hautlence, dont le nom, on le sait, est l’anagramme de la ville. Cette célébration réunissant les amis de la marque a également été l’occasion pour Guillaume Tétu, son fondateur, de présenter dans la matinée qui suivait la soirée anniversaire, Eric Cantona, l’ancien et néanmoins célèbre footballeur français de dimension internationale qui, artiste et collectionneur est également depuis peu, ambassadeur de la jeune maison.

Eric Cantona et HAUTLENCE presentent la Invictus

Cette célébration était le moment tout désigné pour dévoiler la nouvelle pièce de la collection réalisée en collaboration avec Eric Cantona qui, en plus d’être acteur et artiste, se révèle également être un collectionneur d’art contemporain orienté «grapheurs». Une petite partie de sa collection, présentée au Centre Dürrenmatt de Neuchâtel, a servi de cadre pour le lancement de la nouvelle campagne de communication et du premier chronographe Hautlence baptisé Invictus Morphos et créé avec la participation avec Eric Cantona.

HAUTLENCE Invictus by Eric Cantona

Un message fort pour une nouvelle ère

Dix ans sont une étape importante pour une marque, comme le soulignait, Georges Henri Meylan, l’ancien CEO d’Audemars Piguet et aujourd’hui fondateur de MELB holding, une société familiale qui a repris Hautlence, mais également la société Moser. Pour Georges-Henri Meylan qui a découvert la marque à travers Bertrand son fils, qui travaillait à Hong Kong pour les vendre, il fallait réduire le prix des modèles de base pour les rendre accessibles, et trouver un slogan accrocheur qui dise le potentiel de la maison. En phase de repositionnement, en prenant comme modèle un film promotionnel Harley Davidson, la discussion arrive sur la stratégie d’entreprise et aboutit à Eric Cantona qui incarne bien ces valeurs un peu «rebelles» qui permettent de franchir la ligne...

Bill Muirhead, George-Henri Meylan, Eric Cantona and Guillaume Tétu

Architecturer pour gagner en puissance

Il faut admettre qu’il était devenu impérieux de repositionner la marque et de clarifier le discours. Aujourd’hui, la maison Hautlence a pour but, avec son redéploiement méthodiquement réfléchi, de passer d’une petite fabrique à une marque dont l’objectif est de vendre 1000 montres par an à l’horizon 2017. La pyramide des produits ira des concepts d’exception aux pièces définies comme étant celles d’Atelier (celles dotés de calibres maisons) jusqu’à la collection Signature; un univers plus grand public mais pensée pour être à l’horlogerie ce que Bang & Olufsen est à l’acoustique. Les créations sont par conséquent fiables, efficaces, de haute qualité avec ce petit quelque chose d’élitiste tout en restant accessibles. Le tout nouveau chronographe Invictus Morphos présenté au milieu d’une sélection d’œuvres contemporaines tirées de la collection personnelle d’Eric Cantona, trouve naturellement sa place au sein de cette famille.

HAUTLENCE Invictus by Eric Cantona

Communiquer autrement

On note que dans ce redéploiement, chaque idée est charnière. En effet, l’idée d’inscrire des ailes de papillon bleues, inspirées de celle du célèbre Morphos dans la structure ajourée du calibre du nouveau chronographe, n’a rien d’innocent. En effet le papillon représente la métamorphose, le changement. Comme le disait Guillaume Tétu, il est le trait d’union entre l’avant et l’après. Mais ces principes de rendre l’existant plus beau à condition de faire confiance et de rester fidèle à sa nature, sont également partagés par Eric Cantona dont c’est la philosophie.

A l’occasion de son 10ième anniversaire, Hautlence présentait également une nouvelle campagne de publicité. Intitulée «Cross the line», elle met en scène Eric Cantona et son chronographe Invictus. Incitative, cette accroche invite à franchir la ligne, à dépasser les codes établis, à suivre ses envies pour devenir membre du Gentlemen Rebels Club dont l’un des signes de reconnaissance est justement d’avoir au poignet une montre Hautlence…

Eric Cantona et "son" HAUTLENCE Invictus au poignet

Cross the line world tour

Passionné d’art, Eric Cantona possède une collection d’art contemporain comptant une centaine d’œuvres rassemblées depuis qu’il a 22 ans. Ambassadeur et inspirateur d’une nouvelle génération de garde-temps, il a souhaité mettre à la disposition de tous une partie de sa collection afin de dévoiler sa sensibilité artistique. Cette collection est actuellement présentée au centre Dürrenmatt de Neuchâtel. Les pièces seront en novembre à Singapour et à Hong Kong en décembre 2014. Ensuite, elles iront en 2015 et 2016 vers d’autres destinations en fonction des besoins. Comme des points d’accroche, Eric Cantona sera présent à chaque étape du World Tour pour présenter les résultats de sa collaboration avec Hautlence.

La HAUTLENCE Invictus par Eric Cantona

• Boîtier: carrure et cornes en titane grade 2 microbillé. Lunette, poussoirs et vis en acier poli
• Fond: titane avec gravure INVICTUS et «Morphos Limited Edition by Eric Cantona.» Empreinte digitale et signature d’Eric Cantona.
• Mensurations: 42 x 46 x 12,8 mm
• Etanchéité: 3 ATM
• Calibre: Chronographe squeletté Dubois-Dépraz 293 Sur base Soprod A10 / 42 heures de réserve de marche et 28 800 alternances par heure.
• Cadran: Opalin black or, guichets azurés, rehaut de compteur rhodié satiné circulaire et rehauts des minutes black or soleillé, inserts en nacre bleue avec décalques noires.
• Cadran intermédiaire: glace saphir avec chiffres et décalques, poudrée argentée et SLN blanc. Date: décalque noire avec chiffres blancs brillants
• Bracelet: Alligator satiné noir ou caoutchouc noir avec boucle déployante en titane grade 2 avec plaque en acier poli.
• Série limitée à 250 exemplaires.

Eric Cantona et "son" HAUTLENCE Invictus au poignet